富贵鸟辟谣“破产注销”：品牌已易主，运营一切正常

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-26 16:15:41

富贵鸟辟谣“破产注销”：品牌已易主，运营一切正常
曾经蝉联“中国真皮鞋王”的富贵鸟，正以另一种方式延续着自己的故事。

“富贵鸟FUGUINIAO”微信公众号11月25日发布声明回应公司注销传闻，称目前品牌运营一切正常。

该声明由富贵鸟品牌现运营方富贵鸟（厦门）科技集团有限公司发布。声明中指出，“富贵鸟”系列品牌商标及相关知识产权已于2019年通过合法、公开的司法拍卖程序，由其母公司盛悦晟（厦门）资产管理有限公司成功竞得并完成权利转移。

此后，“富贵鸟”品牌由全新的运营主体承接，并持续开展设计、生产与销售等全部经营活动。

01 澄清公告：品牌正常运营
近日，有媒体报道称富贵鸟股份有限公司登记状态由存续变更为注销，注销原因为宣告破产。

这一消息迅速引发公众关注，许多消费者疑惑是否再也买不到富贵鸟的产品。

针对这一传闻，富贵鸟（厦门）科技集团有限公司11月25日发布了关于“富贵鸟”品牌正常运营的严正声明。

声明中明确表示：“目前公司业务健康、运营正常，线上线下销售渠道畅通，持续为市场与消费者提供优质的产品与服务。”

02 易主重生：品牌归属变迁
富贵鸟品牌的最新运营方在声明中澄清，“富贵鸟股份有限公司”的破产注销系其独立的企业行为。

该主体与目前运营的“富贵鸟”品牌已无任何法律及经营上的关联。

这一商标归属变更始于2019年。

当时，“富贵鸟”系列品牌商标及相关知识产权通过合法、公开的司法拍卖程序，由盛悦晟（厦门）资产管理有限公司成功竞得并完成权利转移。

此后，富贵鸟品牌由全新的运营主体承接，并持续开展设计、生产与销售等全部经营活动。

03 昔日辉煌：从“鞋王”到没落
富贵鸟股份有限公司成立于1995年，一度是国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。

1998年至2012年期间，其皮鞋产品多次获得“中国真皮鞋王”等称号。

2013年，富贵鸟在港交所上市，迎来高光时刻。

然而上市后公司业绩持续下滑。

公开财务数据显示，2015年公司净利3.92亿元，同比减少13.09%；2016年净利润锐减约59.16%至1.63亿元。

2017年上半年更是出现1088.7万元的净亏损。

为扭转颓势，富贵鸟曾尝试进军童鞋童服市场并强化电商布局，但均未奏效。

2016年9月1日，公司股票宣布停牌。

2019年8月26日，富贵鸟被法院宣告破产，并于同日正式从港交所退市。

04 品牌新生：价值重构之路
有破产重组专家表示，类似富贵鸟这样“原公司破产注销、品牌通过拍卖易主”的模式，近年来在传统行业屡见不鲜。

“品牌价值与公司实体是可分离的”，该专家解释，“即使原公司因经营不善无法持续，其品牌在消费者心中积淀的影响力仍具有显著市场价值，可以通过商标拍卖实现价值重构。”

传统品牌在原公司破产后的价值重构，已成为中国经济结构转型中的一个独特现象。

富贵鸟品牌的命运转折，印证了市场机制下资产重配的效率，也为其他面临类似困境的老牌企业提供了另一种可能的出路。

如今在富贵鸟各大销售渠道，产品依旧琳琅满目。

消费者可能不会注意到，手中皮鞋的品牌故事已经翻开了新的一页——商标还在，品牌还在，但背后的公司已然不同。

品牌与公司实体的分离，让“富贵鸟”这个曾经家喻户晓的名字得以继续飞翔。

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