“村字号”热潮助力乡村更美好

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-1 09:27:43

“村字号”热潮助力乡村更美好
田间地头的篮球赛呐喊震天，乡土舞台上的村晚戏音绕梁，农特产品作为奖品传递着浓浓的乡情，这些源自民间、热气腾腾的场景，正是今日中国乡村“村字号”文体活动蓬勃发展的生动写照。

在贵州的“村BA”“村超”赛场，运动员们尽情挥洒汗水，观众呐喊助威声震天；在浙江的“村晚”舞台，农民自编自导自演节目，赢得满堂彩。

这些作为观察中国式现代化的重要窗口，“村字号”文体活动热潮在广袤的乡村大地上方兴未艾，仅2024年全国农村地区举行的各类文体活动就超过220万场，超七成农民群众参与了文化体育活动。

01 “村潮”奔涌：乡村活力的新景象
“村字号”文体活动已成为中国乡村常见的景象。从东北的冰雪乐园到海南的“村排”球场，从东部沿海的“村咖”飘香到西部山区的“村戏”悠扬，一股源自乡土的文明新风正在席卷全国。

农业农村部农村社会事业促进司发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》为我们揭示了一幅蓬勃发展的乡村文化图景。

这份于2025年10月29日在陕西延安中国文明乡风大会上首次发布的报告显示，目前全国具有一定知名度的“村字号”文体活动已达5类24种。

这些活动包括以“村讲”“村阅”为代表的科教类，以“村BA”“村超”为代表的体育类，以“村晚”“村秀”“村舞”为代表的文艺类，以“村棋”“村钓”“村咖”为代表的休闲类，以及以“村展”“村播”为代表的展销类。

“舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品。这种农人、农地、农味、农产俱全的模式，具有强大的生命力。”农业农村部农村社会事业促进司负责人唐珂这样评价。

数据显示，2024年农民参与文体活动比例达到73.0%，较2023年增加了8个百分点。全国村BA、村跑等活动的群众满意度高达92.6%。

许多地方的“村字号”场场爆满、万人空巷，农民爬梯、上树、站房顶，现场人山人海，座无虚席。

02 乡土特色：“村字号”的文化根基
“村字号”活动的生命力，在于“土”，在于“特”。这些活动根植于乡村优秀传统文化，深刻嵌入当地历史传统与乡风民俗，展现出鲜明的文化在地性。

在贵州榕江“村超”赛场，侗族大歌唱响中场休息时间；在台江“村BA”，获胜队伍的奖品是当地特色的糍粑、腊肉；在印江“村戏”，村民们挖掘124个民间故事、310首民歌，将非遗故事搬上戏台。

报告分析发现，西部地区，特别是民族特色文化丰富、乡村风貌保存较好的省份，“村字号”类型更多样、场次更密集、社会反响也更强烈。

广西的“村字号”重点活动场次最多，贵州的知名度最高。这充分说明，“村字号”深深植根于历史悠久的农耕文明，激发出乡土社会蕴藏的巨大文化能量。

“村字号”活动具有几个鲜明特征：农民主体性，农民是发起者、参与者、受益者；文化在地性，深刻嵌入当地历史传统与乡风民俗；多元融合性，集成农文旅商，打造具有市场吸引力的消费业态。

03 经济效益：流量变“增量”的奇迹
以“活动流量”撬动“发展增量”，“村字号”文体活动在助力乡村全面振兴方面发挥着重要作用，成为乡村经济发展的新引擎。

据统计，2024年，2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”带来经济效益130.9亿元，2025年预计超过142.8亿元。

“十四五”期间，“村字号”带来的经济效益持续增长，实现从短期流量红利到长效经济增长的跨越。

在贵州台江县台盘村，村BA火爆后，曾经偏远的小村庄，如今出村10分钟就能上高速，20多分钟就能坐上高铁。

在湖南省保靖县，举行的村厨村艺大晒活动，带动旅游收入40.8亿元；浙江今年连续14场村跑拉动农产品销售1.8亿元。

“沉睡资产”得到盘活。浙江安吉通过改善农村生态景观，带动农村生态旅游与“村咖”产业协同发展。截至2024年底，安吉拥有乡村咖啡馆300多家，年接待游客超615万人次。

04 文化自信：乡土认同的重塑
“村字号”不仅富了农民的口袋，更富了农民的脑袋，激活了农民全面发展的新动能。

农民创、农民演、农民享，“村字号”让农民从场边看客成为场上主角，极大增强了农民的首创精神、乡土认同和文化自信。

农民精神面貌正发生着从内而外的根本性变化。

在“村字号”的舞台上，农民是真正的“主角”。他们在歌声、舞蹈、竞技中守望乡土、实现价值，成为传承弘扬乡村文化的主体力量。

有的乡村把村庄历史和农特产品写进村歌，有的乡村开发以民俗元素为主题的文创产品，有的乡村开展村戏“PK赛”，引导村民积极参与演戏、看戏、评戏、传戏。

“村字号”的兴起，恰逢其时地满足了农民对更高层次精神文化生活的迫切需求。

北京师范大学社会学院副教授杨力超认为：“‘村字号’文体活动提供了一个平台，搭建了乡村的公共生活和交往空间。群众为了共同荣誉凝聚起来，增强了集体认同感和基层组织的号召力。”

05 治理创新：乡村文明的升华
“村字号”文体活动不仅丰富了农民的文化生活，更探索了乡村建设治理的新模式。

为了办好比赛，许多村民自发修整环境，使村容村貌焕然一新。各类活动也在潜移默化中涵养着文明乡风。

在浙江玉环，有干部表示：“办了‘村舞’比赛之后，老乡们欢聚一堂、来来往往，矛盾纠纷数量下降了两三成。”

“村字号”活动使村民从赛事筹备到活动组织，在协作中凝聚共识；从文化观众到活动主角，在民俗传承与创新中重拾文化自信。

这种“活动聚人气、文化聚人心”的效应，让物质富裕与精神富足同频共振，诠释了“美美与共”的深层内涵。

贵州台江台盘村在村BA爆火后，积极改善基础设施，曾经偏远的小村庄，如今出村10分钟就能上高速，20多分钟就能坐上高铁。

这些变化表明，“村字号”活动不仅丰富了农民的文化生活，更直接带动了村庄硬件设施与村容村貌的整体改善。

06 未来前景：从“一时热闹”到“长久红火”
“村字号”文体活动在蓬勃发展的同时，也面临着瓶颈和挑战。

实地调研中发现，一些地方只顾跟风模仿，导致活动形式雷同或脱离群众；一些地方基础设施不完善、专业人才不足，限制了活动的可持续性。

如何从一时热闹走向长久红火？关键在于理顺政府、市场和农民的关系。

唐珂认为，“政府应该不缺位、不越位，在加强支持保障的同时，避免大包大揽。要坚持农民的主体地位。”

基于实践案例，报告和专家提出了针对性建议：要坚守乡土特色，致力创新发展；要建设骨干队伍，强化人才支撑；要推动多元融合，提升综合效益。

杨力超认为，必须延伸“村字号”文体活动产业链，深化其功能融合：“要做好‘村字号+’文章，与农产品展销、乡村旅游、文化研学等结合起来，撬动乡村多元价值，真正实现生态、经济、社会效益的统一。”

随着乡村振兴战略的深入实施，越来越多乡情浓郁、流光溢彩的“村字号”正不断涌现。在陕西延安发布的首份《全国“村字号”文体活动情况报告》指出，活力“村”潮将更加精彩纷呈、农文体旅将更加深度融合。

这些带着泥土芬芳的活动，把村庄的故事唱出来、演出来、赛出来，让不同地域的乡村魅力各放异彩。

正如农业农村部农村社会事业促进司司长唐珂所言：“村字号”这种源自民间的文化表达，正以其独特的方式彰显出无穷魅力。

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