金饰品牌抢抓“情绪消费”机遇

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-23 22:34:56

在金价高位运行导致消费承压的背景下，金饰品牌敏锐捕捉到“情绪消费”这一新兴风口，通过推出个性化产品、强化高端化品牌叙事等策略精准破局。具体如下：加大产品创新力度，贴合年轻群体需求：随着Z世代逐渐成为消费核心，人们购买黄金更多是为了满足“悦己”“表达个性”等精神层面的追求。各大金饰企业纷纷加大产品创新力度，“IP联名”成为重要手段。如曼卡龙珠宝股份有限公司携手二次元热门IP《盗墓笔记》，围绕“重逢之约”主题推出多维度产品系列矩阵，融入IP中的经典元素，引领了“黄金谷子”这一新兴消费风潮。周大福珠宝集团有限公司推出的“周大福×黑神话”系列，精准抓住男性顾客“悦己自用”的消费需求，开拓了男性金饰消费市场板块。把握“情绪消费”趋势，提升产品附加值：“强化高端化品牌叙事”逐渐成为金饰企业在“情绪消费”趋势下的另一重要发力方向。老铺黄金始终坚守高端定位，深耕“古法黄金”工艺，以“奢侈品”模式运营品牌，打入高净值人群市场。周大生珠宝股份有限公司对高端副品牌“周大生×国家宝藏”进行全面升级，挖掘国宝文化内涵，构筑独特价值体系，拓宽了高端消费客群。

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