深挖赛事经济这座“富矿”

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-23 00:58:00

赛事经济作为拉动经济增长的新引擎，具有巨大的发展潜力。要深挖赛事经济这座“富矿”，可以从以下几个方面着手：构建多项目多层次赛事体系：竞技体育是赛事经济的“龙头”，群众体育是赛事经济的“根基”，两者都至关重要。应像国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》所提出的那样，构建多项目多层次赛事体系。职业赛事要更多“向下扎根”，增强互动性与亲和力，群众赛事则可适当“向上延伸”，提升专业化与市场竞争力，实现双向赋能、共同成长。打造特色赛事IP：各地应根据自身的自然景观、历史文化、民俗传统等资源，打造具有独特辨识度的赛事IP。如贵州的“村BA”“村超”凭借浓郁的民俗风情和乡村特色吸引大量游客，上海依托国际化都市优势举办F1赛车、ATP大师赛等顶级赛事并培育本土品牌赛事，形成差异化竞争优势。推动产业融合：赛事经济的可持续发展需要将体育赛事与文化旅游、餐饮住宿、文创产品、数字技术等产业深度融合。例如开发“赛事+文旅+购物+娱乐+康养+学习”等跨界融合路径，打造沉浸式体验场景，增强赛事IP的独特性和衍生价值。陕西杨凌农科城马拉松创新“体育+农业”模式，吉林北大湖滑雪场打造“冰雪+”产品组合，都是成功的产业融合案例。优化赛事运营环境：政府要制定科学合理的赛事发展规划，完善赛事审批和评估机制，淘汰低效同质化项目，扶持具有文化独特性和产业联动效应的赛事。同时建立“政府引导+市场化运营+社会资本参与”的机制，明确各方权责，培育专业化赛事运营机构，提升赛事的专业化水平。提升赛事运营能力：赛事运营商要成为懂市场、懂经营的多面手，从赛事策划、品牌包装、商业开发，到粉丝互动与社群维护，进行专业化、精细化的运作。通过开发赛事衍生品、塑造明星IP、拓展跨界合作等方式，有效延伸产业链、提升赛事附加值。放大“票根经济”效应：门票不仅是流量的入口，更是带动关联消费的杠杆。可以通过如常州凭“苏超”票根免费开放全部A级景区等方式，刺激餐饮、住宿、旅游、交通、购物等全链条消费，带来数倍至数十倍于赛事本身的直接收入。

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