益生元饮品成现象级风口，大窑加速年轻化战略破局

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-16 03:16:57

随着健康消费意识的崛起，益生元饮品成为现象级风口，大窑也借此加速其年轻化战略破局，具体情况如下：益生元饮品成为现象级风口的原因健康消费需求推动：年轻一代“轻养生”的消费需求日益增长，他们既追求劲爽口感，又希望饮品健康无负担。益生元作为一种能促进肠道有益菌生长的膳食纤维，符合消费者对低糖、肠道健康的关注趋势，因此成为全球健康消费的新宠。各大品牌纷纷布局：国际饮料巨头如可口可乐、百事可乐等纷纷瞄准益生元汽水市场。可口可乐旗下天然无添加果汁品牌Simply推出益生元汽水系列，百事可乐以19.5亿美元收购美国益生元汽水品牌Poppi，并计划推出益生元可乐，这进一步推动了益生元饮品成为现象级风口。大窑在益生元饮品领域的举措及成果精准的产品定位：大窑于2025年6月推出益生元果汁汽水，以“0糖0脂”配方，每罐含6000mg双重益生元与100mg维生素C，精准命中年轻群体的需求。其口味创新，有芭乐柠檬、夏黑葡萄、苍兰百香果三种新颖口味，同时采用330mL摩登罐设计，包装颜值高，成功适配聚餐、下午茶、户外露营、办公等高频社交场景。出色的市场表现：大窑益生元果汁汽水上市后成绩亮眼，单场直播GMV突破68万元，截至2025年8月，累计曝光量超2733万次，总销量破10万箱（约256万罐），单品GMV近千万元，成为赛道现象级单品。大窑加速年轻化战略破局的其他方面丰富产品矩阵：除了益生元汽水，大窑还围绕“1+2+N”产品战略，推出了“查元香”无糖茶及果茶、白桦树汁汽水等新品，全面覆盖“控糖刚需”“轻养生”和“天然植物基”三大热门赛道，不断丰富产品矩阵，满足年轻消费者对新鲜口味和多元场景的需求。创新营销方式：大窑主动拥抱社交媒体和短视频平台，与抖音、小红书等平台上的头部网红达人合作，通过创意短视频等年轻人喜闻乐见的形式进行品牌传播。同时，积极开展线上线下互动活动，如发起话题挑战、举办线上抽奖、推出主题营销等，增强与年轻消费者之间的互动与黏性。塑造年轻品牌形象：大窑对产品包装进行重新设计，采用更具时尚感和潮流元素的视觉风格，使品牌形象更加符合年轻消费者的审美偏好。例如益生元汽水采用明亮的果色基底搭配水果图案带来视觉冲击，打造出极具辨识度的包装视觉体系。

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