苹果双11手机激活量份额连续两年下滑

xinwen.mobi · 发表于 2025-1-25 02:37:44

苹果手机在双11的手机激活量份额连续两年下滑可能有以下多种原因：

外部竞争因素
安卓阵营的崛起
产品多样化
   安卓手机厂商推出了众多不同类型和价位段的产品。例如，小米旗下有多款手机覆盖从入门级到高端旗舰的各个区间，像小米10系列以高性价比在中高端市场吸引了大量用户；而红米系列则在千元机市场凭借出色的配置和亲民的价格获得广泛认可。
   华为尽管面临芯片供应等挑战，但在高端Mate和P系列中依然凭借独特的影像技术和品牌影响力保持着稳定的用户群体，并且其折叠屏手机Mate X系列等创新产品也展示了强大的技术实力。
技术创新
   在拍照方面，安卓手机不断创新。vivo的X系列手机将微云台技术引入手机摄像头，极大地提升了手持拍摄的稳定性和成像质量，满足了用户对于高质量拍照和视频拍摄的需求。
   快充技术也是安卓的一大优势。OPPO的SuperVOOC闪充技术能够在短时间内为手机补充大量电量，如OPPO Find X3系列部分机型可以实现30多分钟将4500mAh的电池从0充到100%，相比苹果手机充电速度具有明显优势。
市场饱和与换机周期延长
整体市场情况
   随着智能手机市场的不断发展，市场饱和度逐渐提高。消费者手中的手机大多还能满足日常基本使用需求，没有强烈的换机动力。根据市场研究机构的数据，全球智能手机的换机周期已经从过去的1 2年延长到了2 3年甚至更长。
苹果用户换机特点
   苹果手机用户相对来说对设备的忠诚度较高，但在换机决策上更加谨慎。由于苹果手机的耐用性较好，很多老用户在现有设备还能正常使用的情况下，不会轻易在双11这样的促销节点选择换机。例如iPhone 6s系列仍有部分用户在使用，这部分用户即使到了双11，也可能继续观望而不是立即购买新的苹果手机。

苹果自身因素
产品策略
产品更新缺乏突破性创新
   近年来苹果手机的更新在外观和功能上缺乏足够的突破性创新。例如，iPhone 13系列相比iPhone 12系列，虽然在性能、摄像头等方面有一定的提升，但外观上的变化相对较小，对于一些追求新奇和极致创新的消费者来说缺乏足够的吸引力。
价格与性价比
   苹果手机的价格一直处于较高水平。即使在双11期间有一定的促销活动，但与安卓手机相比，其性价比仍然不高。以iPhone 14 Pro为例，其起售价较高，而安卓阵营中可以找到很多性能相当甚至在部分功能上更优的手机，如三星Galaxy S23系列在屏幕素质、影像等方面与iPhone 14 Pro竞争激烈，且价格在促销时更具优势。
营销策略
促销力度相对较小
   在双11这样的购物狂欢节期间，苹果官方的促销力度相对安卓手机厂商来说较小。安卓厂商往往会推出大幅度的降价、赠品（如耳机、充电宝等）、免息分期等优惠活动。而苹果主要依赖于电商平台的补贴，自身官方优惠较少，这在一定程度上影响了消费者的购买决策，导致激活量份额下滑。

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